แอปเปิ้ลช่วงรุ่งโรจน์และช่วงโรยรา

บริษัทแอปเปิ้ลผู้ผลิตมือถือ สมาร์ทโฟน และคอมพิวเตอร์ในปัจจุบันนั้นถือว่าได้รับความนิยมจากผู้ใช้งานมากมายและมีการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆเรื่อยมา ในยุคก่อนๆนั้นแอปเปิ้ลก็มีช่วงที่รุ่งโรจน์และช่วงที่เงียบเหงาของบริษัทจนต้องกลับปิดตัวลง ในช่วงที่บริษัทรุ่งโรจน์นั้นในปี 1984 บริษัทได้เปิดตัวคอมพิวเตอร์รุ่นใหม่ชื่อว่า Macintosh ซึ่งทางบริษัทเองลงทุนสร้างโฆษณาทางทีวีด้วยยอดเงินสูงถึง 1.5 ล้านดอลลาห์ ซึ่งทางแอปเปิ้ลเองก็ลงทุนจ้างผู้กำกับชื่อดังอย่าง Ridley Scott มากำกับหนังโฆษณาให้ โดยออกฉายในช่วงพักโฆษณาในงาน Super BOWL X V III ในวันที่ 22 มกราคม 1984 เครื่อง Macintosh ได้รับการตอบรับจากผู้ชมอย่างมาก ซึ่งสามารถทำให้ผู้ชมหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ของแอปเปิ้ลมากขึ้นโดยเฉพาะเครื่อง Macintosh ซึ่งในตอนนั้นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล IBM ยังครองตลาดอยู่ และคอมพิวเตอร์รุ่น Macintosh สามารถสร้างยอดขายสูงที่สุดในแอปเปิ้ลและสามารถสร้างเม็ดเงินให้บริษัทอย่างมาก แต่แล้วเครื่อง Macintosh เริ่มลดความนิยมลงเนื่องจากข้อจำกัดของซอฟแวร์ในตัวเครื่อง รวมถึงราคาที่สูงเกินไป ต่อมาทางแอปเปิ้ลได้มีการผลิตและเปิดตัว LaserWriter เป็นเครื่องพิมพ์เลเซอร์คุณภาพสูงในตอนนั้นและราคาก็ไม่แพงเกินเอื้อม ซึ่งเครื่องพิมพ์ชนิดนี้สามารถใช้ร่วมกับเครื่อง Macintosh ในการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ได้ดีกว่าคอมพิวเตอร์เครื่องอื่นๆ

และในปี 1990 – 1991 เป็นช่วงที่บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากโดยเฉพาะการเปิดตัว PowerBook คอมพิวเตอร์ชนิดพกพาที่ตอบโจทย์ผู้ใช้อย่างมากในตอนนั้น นอกจากนี้ยังมีการลองผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆไมว่าจะเป็น เครื่อเล่น CD, กล้องดิจิตอล, เครื่องเล่นวีดีโอเกม, TV ทุกอย่างล้วนไม่ประสบความสำเร็จนอกจากนี้ในช่วงปี 1995 นั้นแอปเปิ้ลประสบภาวะย่ำแย่จากการที่ Windows ของไมโครซอฟต์ได้รับความนิยมอย่างสูงและมีราคาถูกกว่า ใช้งานง่ายกว่า